グリーンウォッシュとは

環境に配慮したかの様に見せかける、
実態が伴わない行動や表現を指します

グリーンウォッシュは、私たち消費者や投資家に誤解を与え誤った選択を許してしまうだけでなく、真に環境に配慮した活動を分かりづらくさせ、私たちの行動変容にも悪影響を与える点で、ネイチャーポジティブの実現に向けても無視できない重大な課題です。

サステナビリティ意識の高まりと共に、企業や団体が自らのビジョンや取り組みを発信していくことが提唱される一方で、その表現や発信方法に対する明確な基準はなく、時には「グリーンウォッシュをしている」と批判されるリスクを伴います。

グリーンウォッシュの事例には、企業の事例がよく取り上げられますが、環境に配慮した活動の広報や表現（グリーンコミュニケーション）を通して、そのリスクは、企業、金融機関、国、自治体、NGOと、あらゆる団体に及びます。
また問題のあるグリーンコミュニケーションには、以下の様なものが含まれます。

故意に行うものばかりでなく、むしろ意図せず起きてしまう場合が多いのではないでしょうか。
例えば、気候変動対策の一環で行われた風力発電やメガソーラー事業が、地域に生息する鳥などへの影響や、森林の伐採や土地転用につながり、自然の生息地を直接破壊しているという点で、生物多様性の観点からグリーンウォッシュと指摘されるケースも珍しくありません。